שלום לך,
היום רציתי להביא לך עוד דוגמא מצוינת לנושא שאני כל הזמן כותבת עליו –
איך בעל האתר יכול, בעזרת הידע המעודכן והמתאים, להבין בצורה פשוטה איך משווקים היום בגוגל וחשוב ביותר – איך להימנע מפעולות שיסכנו את הקידום של האתר שלו בגוגל!
הדברים האלו הולכים יד ביד עם היכולת של האתר שלכם גם להפוך יותר גולשים ללקוחות.
כלומר, דווקא ביצוע ההנחיות של גוגל בצורה נכונה וההתאמה של האתר שלכם לקידום
יגדיל משמעותית את יכולת ההמרה של האתר שלכם. יכולת ההמרה של האתר הכוונה לפוטנציאל של האתר שלכם לגרום לגולש לבצע פעולה כלשהי שרציתם כמו ליצור קשר או לרכוש משהו.
הפעולות שצריך לעשות בתוך האתר והפעולות שצריך להימנע מהן לא נקבעות בצורה שרירותית רק בגלל שגוגל נעשה משועמם מזמן לזמן והוא מחליט בעקבות זאת להוציא עדכון חדש.
כל ההנחיות נגזרות תמיד מהמגמה הגדלה והולכת של גוגל לתת את התוצאות האיכותיות ביותר לגולש, ולהעלות גבוה בתוצאות החיפוש את האתרים שמעניקים לגולשים שלהם את חווית המשתמש הטובה ביותר.
אז הנה דוגמא אחת להטמעה לא טובה של וידאו באתר שלכם וזאת למרות שיכול להיות שהתוכן שבתוך הוידאו הזה הוא דווקא תוכן איכותי, מקורי, מעניין ונותן ערך ולמרות זאת הטעות של הסידור הלא נכון של הוידאו הזה באתר – גורמת לנזק.
אני כבר אומרת שהמקרה הזה שאני הולכת לדבר עליו הוא מקרה מאוד שכיח באתרים וייתכן גם שבעבר הדפים האלה התקדמו בגוגל יפה אבל היום הם כבר יכולים להתחיל לספוג פגיעה וירידה במיקומים.
המדובר בדף באתר שהחלטתם להטמיע בו מספר סרטוני וידאו ולא רק סרטון אחד. יכול להיות שהסרטונים עוסקים למשל באותו הנושא והחלטתם לסדר אותם בצורה אנכית אחד מתחת לשני.
בנוסף, החלטתם גם שלא להוסיף טקסט משמעותי בדף הזה (למשל לפני כל סרטון יש רק כותרת), או שהחלטתם שלא להוסיף שם טקסט בכלל.
הסידור הזה, של דף שכולל רק הרבה סרטוני וידאו וללא טקסט – פוגע, מבחינת גוגל, בחווית המשתמש של הגולשים שלכם וגם לא מאפשר לגוגל לסרוק מידע איכותי בדף.
אז הנה כמה המלצות שלי לתיקון הבעיה –
- תמיד מומלץ מלכתחילה שלא להקים עמודים שיש בהם רק סרטוני וידאו.גם אם נוציא את נושא חווית המשתמש מהתמונה, אין כאן תועלת גם מבחינת קידום – כי כל עמוד באתר שלכם נמדד על ידי גוגל קודם כל בפני עצמו והוא מתקדם בתוצאות החיפוש בהקשר של מילת מפתח ספציפית.אם נוסיף לעניין את העובדה שהפקת הוידאו לוקחת לנו זמן והוצאות אז כמובן שחבל “לבזבז” את כל הסרטונים האלה בעמוד אחד שלא ממוקד במילת מפתח ספציפית ולא יכול להתקדם מלכתחילה. זאת כאשר אנחנו יודעים שסרטון וידאו בתוך עמוד תוכן דווקא יכול לתרום משמעותית לקידום של אותו דף בתוצאות החיפוש.אז אם כבר יש לכם עמוד כזה באתר ואתם רוצים לתקן את הבעיה – פשוט תיקחו כל סרטון וידאו שנמצא שם ותטמיעו אותו בעמוד אחר שקיים אצלכם באתר והוא רלבנטי מבחינת התוכן שלו.וניקח דוגמא – אם יש לי באתר עמוד “מן התקשורת” ושם הרבה ראיונות שלי מתכניות טלוויזיה שונות שבהן השתתפתי – כל ראיון עוסק בנושא אחר לכן כדאי להטמיע כל סרטון וידאו של ראיון כזה בעמוד תוכן שלי שעוסק בדיוק באותו הנושא. כך אני מעשירה בהרבה את חווית המשתמש באותו עמוד תוכן ומעשירה את הגולש בעוד תוכן איכותי דרך סרטון וידאו מהנה, עוזרת לקידום אותו הדף בתוצאות החיפוש של גוגל וגם על הדרך יוצרת לעצמי תדמית עסקית מאוד טובה..
- במקרה שאין לי אפשרות הגיונית לפרק את אותם סרטוני וידאו לכמה עמודים, למשל במקרה שבו יש לי דף עם סרטוני וידאו של לקוחות הממליצים עלי וזה באמת המקום הטוב ביותר לשים אותם – אז מומלץ לפני כל סרטון לתת פסקה של טקסט מעניינת, למשל על אותו הלקוח, במה הוא עוסק ועל החוויה של הלקוח מהשירות / המוצר שהוא קיבל ממני וכו’.כלומר כדי שלא ייווצר מצב שיש לי דף שיש בו רק סרטוני וידאו ללא תוכן בכלל.דרך נוספת היא גם לערוך את כל סרטוני ההמלצות האלו לסרטון אחד שלם וכך להטמיע בדף סרטון אחד ולהוסיף שם גם טקטס מעניין.
כשאתם מבצעים קידום איכותי ונכון אתם מרוויחים פעמיים!
גם התקדמתם בתוצאות החיפוש והופעתם בכל חיפוש ממוקד שהלקוח מבצע בגוגל וגם עזרתם לגולש החדש המתעניין להפוך ללקוח שלכם.
תודה אפרת
התובנות שאת שולחת במיילים שלך מדהימות!
האם עניין הוידאו נכון גם לגבי גלרית סרטונים
בדף הבית?
אני מבזבזת חמישה קטעי וידאו?
והאם הכנס שלך יועיל לי גם אם האתר שלי לא בנוי בוורדפרס?
אורנה
הי אורנה תודה רבה על התגובה שלך, קודם כל הכנס הקרוב – הפעולות המשפיעות ביותר על קידום האתר שלך ב- 2015, מתאים לכל סוגי האתרים בהנחה שהמדובר במערכת מתקדמת ומוכרת בשוק, וניקח לדוגמא את ג’ומלה, Wix וכו’ ועם המערכות האלה גם אפשר ליישם את הדברים וגם להגיע לתוצאות בקידום האתר.
לגבי שאלתך – דף הבית הוא דף אחר בסידור שלו מאשר דף פנימי באתר ובד”כ יש בו פחות תוכן, ההמלצה שלי ככלל אצבע שיווקי לא לשים הרבה סרטוני וידאו בדף הבית אלא להתמקד באחד, ובכל מקרה גם אם יש לנו דף עם הרבה סרטונים – תמיד כדאי להוסיף גם טקסט באותו הדף כמו שכתבתי במאמר, גם אם זה דף הבית.
אשמח מאוד לראותך בכנס.